Ai fost mai puțin decât încântat de rezultatele eforturilor tale de marketing de conținut?
Poate ai vrut să investești cu adevărat în asta, dar pur și simplu nu ai reușit să apeși pe trăgaci.
În orice caz, nu ești singur.
Întreprinderile mici și mijlocii se luptă adesea cu marketingul de conținut dintr-o varietate de motive:
- Lipsa de cunoștințe pentru a obține cu adevărat rezultate maxime.
- Nu sunt suficiente resurse umane pentru a le dedica sarcinii.
- Probleme bugetare.
- Incapacitatea de a crea și executa o strategie de marketing de conținut.
Oricare ar fi situația ta, te rog să nu renunți Conținutul de introducere pe piață. Rămâne una dintre cele mai eficiente și mai ieftine modalități de a atrage clienți, de a crește recunoașterea mărcii și de a stimula conversiile.
În schimb, luați în considerare că ar putea fi timpul să externalizați aceste eforturi. Puteți folosi cele mai bune practici de mai jos pentru a elabora un plan de externalizare a marketingului de conținut care vă asigură că vă atingeți obiectivele.
Provocările externalizării marketingului de conținut
Înainte de a putea crea o foaie de parcurs, trebuie să fii conștient de potențialele blocaje. Iată câteva provocări pe care le-ați putea confrunta când lucrați pentru a externaliza întreaga activitate sau o parte din activitatea dvs. de marketing de conținut către un expert:
- Stabilirea ce părți ale marketingului de conținut să externalizeze.
- Comunicarea mărcii dvs. experților CM.
- Discernând cele mai bune alegeri ale independenților sau agențiilor.
- Învățarea să evalueze calitatea muncii depuse.
- Acceptarea feedback-ului obiectiv asupra eforturilor existente de branding și marketing.
Beneficiile externalizării marketingului de conținut
Beneficiul cheie al externalizării Conținutul de introducere pe piață este simplu. Este același motiv pentru care alegeți să externalizați multe alte sarcini. Timpul și eforturile dvs. sunt cheltuite cel mai bine în domeniul dvs. de expertiză, executând funcții critice pentru misiune. Probabil, acesta nu este marketing.
În plus, este posibil ca eforturile de marketing de conținut să aibă mai mult succes atunci când sunt executate de un profesionist.
Alegeți expertul potrivit, iar aceștia vor putea folosi conținutul pentru a genera trafic către site-ul dvs. web, pentru a câștiga link-uri către paginile dvs. și pentru a îmbunătăți rezultatele motorului de căutare.
Sunt șanse ca expertul pe care îl angajați să fi investit deja în instrumentele și tehnologiile necesare pentru a crea conținut grozav, pentru a-l distribui și promova și pentru a analiza rezultatele.
Găsirea proiectelor de marketing de conținut și a rolurilor de externalizat
Marketingul de conținut nu este o sarcină sau un singur rol. Este o întreprindere complexă a diferitelor proiecte și alte activități care sunt finalizate de oameni cu o varietate de roluri.
Aveți opțiunea de a externaliza întreaga activitate de marketing de conținut, de a externaliza proiecte întregi, de a externaliza sarcini sau de a externaliza diferite roluri. Poate fi util să luați în considerare toate lucrurile pe care le poate include marketingul de conținut:
- SEO
- Planificarea cuvintelor cheie
- Redactarea conținutului
- Promovarea conținutului
- Social Media Marketing
- Conținut Strategia
- E-mail marketing
- Design grafic
- Marketing video
- Google Analytics
Aruncă o privire la această listă și vezi unde s-ar putea să te lupți să gestionezi lucrurile în interior. Acest lucru vă va oferi o idee despre ceea ce trebuie să luați în considerare externalizarea, poate.
Pot fi? Da poate. Aici lucrurile se pot complica. Să presupunem că aveți probleme cu interpretarea rezultatelor din Google Analytics și să faceți modificări pe baza acestor rezultate.
Ai putea externaliza analiza datelor. Singura problemă ar fi că veți fi întotdeauna la cheremul unei agenții externe pentru a se ocupa de această sarcină care vă influențează cu adevărat strategia generală de marketing.
Cealaltă alegere ar putea fi să externalizezi scrierea de conținut și gestionarea rețelelor sociale la o agenție externă sau contractori independenți astfel încât să vă puteți arunca cu adevărat adânc în software-ul dvs. de analiză pentru a învăța să îl utilizați eficient.
Citire bună: Cele mai bune 4 programe de scriere de propuneri pentru freelanceri
Concluzia este că trebuie să decideți ce trebuie să faceți pentru a vă poziționa cel mai bine pentru a vă gestiona eficient marketingul de conținut. Fiți atenți la externalizarea cunoștințelor esențiale pentru misiune. Lucrările de obicei externalizate includ scriere și editare, design grafic, planificare a cuvintelor cheie, crearea unui Lista completă de verificare SEO și Link Building.
Examinați-vă mai întâi fluxurile de lucru și procesele
Dacă ați angajat vreodată un serviciu de curățenie în casă, știți că trebuie să vă ocupați de dezordinea și să o organizați înainte să funcționeze. De asemenea, știți că trebuie să le furnizați o listă de locuri de muncă pe care doriți să le facă și detalii despre preferințele dumneavoastră specifice.
Externalizarea marketingului de conținut este similară. Pentru a te ajuta, freelancerul sau agenția pe care o angajezi are nevoie de o foaie de parcurs. Trebuie să înțelegeți fluxul de lucru și procesele actuale.
Fiți gata să prezentați următoarele pentru a-i ajuta să înceapă:
- O strategie clară de marketing de conținut care include obiective pe termen scurt și lung.
- Valorile pe care le utilizați pentru a măsura progresul.
- Calendarul dvs. editorial.
- KPIs
- Procesele pe care le urmați în prezent
- Bugetul tău.
Dacă externalizați crearea acestor livrabile, este în regulă. Doar asigurați-vă că aveți în vedere un buget, precum și o persoană de contact dedicată.
Găsirea furnizorului perfect pentru externalizarea marketingului de conținut
Aici, aveți două opțiuni principale. Poti contracta cu un agenție de marketing digital, sau puteți alege să lucrați cu unul sau mai mulți freelanceri. Există motive întemeiate pentru a lua în considerare ambele.
Aproape întotdeauna veți plăti mai puțin pentru serviciile unui freelancer. Apoi, din nou, s-ar putea să trebuiască să vă asumați un rol mai practic pe măsură ce îi familiarizați cu brandingul, publicul țintă și strategia dvs. Cu o agenție digitală, vei plăti mai mult. În același timp, vor avea capacitatea de a da drumul la sol, deoarece au deja instrumente și procese la locul lor.
Desigur, acestea sunt doar generalități. Este posibil să găsiți un freelancer cu ani de experiență care poate începe să facă o muncă de impact din prima zi. De asemenea, este posibil ca o agenție să nu aibă experiență în marketing în nișa ta și să se lupte să fie productivă imediat.
Iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că faceți cea mai bună alegere de angajare:
- Intervievați o varietate de agenții și freelanceri. Acordați atenție stilului de lucru, personalității și setului de abilități. Vrei pe cineva care poate face treaba eficient și să lucreze cu echipa ta.
- Solicitați vizualizarea a propunere, portofoliu, studii de caz și mărturii.
- Creați o listă de întrebări de interviu care sunt relevante pentru proiectele și obiectivele dvs.
- Asigurați-vă că toată lumea este pe aceeași pagină în ceea ce privește bugetul.
Folosiți aceste informații pentru a vă ajuta să faceți alegerea finală. Nancy Howard este scriitoare de conținut la TrustMyPaper. Ea reiterează importanța verificării profesioniștilor din marketingul de conținut. Ea spune: „Cereți să vedeți mostre de lucrări publicate. Obțineți și câteva referințe. Acest lucru vă va permite să vă asigurați că lucrați cu un creator de conținut experimentat.”
Citire bună: Cum se scrie o propunere scurtă? 10 pași pentru a o face perfect
Obținerea maximă de la externalizare
Chiar dacă obiectivul dvs. este să vă reduceți povara de marketing de conținut pentru a vă concentra pe alte lucruri, nu vă puteți aștepta să fiți complet fără mâini. Cea mai fructuoasă muncă va fi făcută dacă colaborați cu freelancerul sau agenția de marketing. De asemenea, este important să vă faceți timp pentru a măsura progresul pe baza KPI-urilor și obiectivelor stabilite, folosind valori clare.
Stabiliți ce înseamnă succesul și ce date veți folosi pentru a-l măsura. Apoi, colaborați cu agenția sau freelancerul pentru a analiza progresul în mod regulat. Dacă descoperiți că nu se înregistrează progrese, va trebui să faceți modificări rapid.
S-ar putea să îți trebuiască externalizarea codării pentru afacerea dvs. online, deoarece este, de asemenea, o parte esențială a strategiei dvs. de marketing.
Gânduri finale: Externalizarea poate fi o strategie grozavă
Dacă ați încercat să vă ocupați de marketingul de conținut fără prea mult succes, poate fi timpul să căutați să externalizați aceste eforturi. Indiferent dacă decideți să externalizați un singur proiect, o varietate de sarcini sau să predați această muncă unei agenții, aceasta poate fi o alegere încurajatoare.
Atâta timp cât vă identificați scopurile și obiectivele, căutați potențiali parteneri de externalizare, puneți întrebările potrivite și gestionați bine relația, ar trebui să fiți mulțumit de rezultatele pe care le primiți.
Dacă doriți să vă oferiți serviciile de outsourcing, încercați să scrieți o propunere remarcabilă pentru a câștiga clienți. Înscrieți-vă la Prospero astăzi!
Autor Bio: Donald Fomby este un scriitor și editor care colaborează cu întreprinderi mici și mijlocii pentru a crea o varietate de conținut captivant. El lucrează adesea cu Disertații supreme, iar unele dintre lucrările sale pot fi vizionate acolo. Donald se mândrește cu producerea de conținut acționabil bazat pe cercetări amănunțite. Îi place, de asemenea, grădinărit și drumeții.
