Marketingul digital este destul de dificil de stăpânit. Apar în mod constant noi tendințe, comportamentul consumatorilor se schimbă mereu, iar Google își actualizează algoritmul motorului de căutare. 500-600 ori în fiecare an.
Cu alte cuvinte, domeniul marketingului digital este în continuă evoluție. Pentru a rămâne în fața concurenței și a ține pasul cu cerințele consumatorilor, la fel ar trebui și afacerea dvs.
Acestea fiind spuse, să ne uităm la câteva statistici de marketing digital care vă vor ajuta să vă duceți afacerea la următorul nivel.
E-mail marketing
1. Va fi în jur 4.4 miliarde utilizatorii de e-mail din întreaga lume până în 2023
Deși e-mailurile au apărut încă de când internetul a devenit un lucru, e-mailul rămâne unul dintre cele mai puternice canale de marketing până în prezent.
Și având în vedere că mai mult de jumătate din populația globală va folosi în mod activ e-mailurile până în 2023, e-mail marketing nu este ceva de ignorat.
Dar asta nu înseamnă că ar trebui să aplicați același lucru tactici de email marketing ca pe vremuri. Majoritatea utilizatorilor asociază campaniile promoționale standard cu spam, așa că o tactică universală ar putea să nu funcționeze atât de bine.
2. Campaniile segmentate pot crește veniturile cu până la 760%
Spre deosebire de altele canale de marketing, e-mailurile par mai mult ca o conversație unu-la-unu între companii și publicul lor. Dacă este făcut corect, asta este.
Aici intervine micro-segmentarea. Acesta este procesul de împărțire a audienței în mai multe grupuri pe baza unor criterii precum comportamentul de cumpărare, demografia, trăsăturile de personalitate etc.
În consecință, micro-segmentarea vă permite să creați încă mai mici personalizat campaniile de e-mail s-au adresat în mod explicit fiecărui segment al audienței dvs., ceea ce duce la rate de conversie mai mari ca rezultat.
3. Testarea A/B poate crește rentabilitatea investiției cu până la 37%
Să vă primiți e-mailurile corect din prima încercare nu este atât de ușor. Acestea fiind spuse, trebuie să experimentați continuu cu noi copii, linii de subiect, CTA sau imagini și să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs.
O modalitate eficientă de a face acest lucru este testarea A/B. Aceasta este o metodologie de testare utilizată pe scară largă, care este deosebit de populară în campaniile de e-mail.
Acest proces presupune testarea a două variante ale aceluiași format, cu ușoare variații între ele pentru a vedea care dintre ele are cele mai bune rezultate.
În consecință, testarea A/B vă permite să vedeți exact ce funcționează și ce nu, ceea ce duce la decizii bazate pe date, o implicare îmbunătățită a utilizatorilor și rate de conversie mai mari.
Dar atunci când efectuați teste A/B, rețineți să schimbați o singură variabilă odată, cum ar fi subiectul sau copia CTA. Acest lucru vă permite să identificați modul în care anumite modificări vă afectează campaniile de e-mail.
SMS Marketing
4. 80.5% dintre consumatori își verifică notificările text în termen de cinci minute de la primire
În domeniul marketingului digital, SMS-ul (Serviciul de mesaje scurte) apare ca un instrument puternic pentru a ajunge și a atrage publicul. Începând cu 2022, statisticile indică un interes în creștere în rândul consumatorilor, 91% exprimându-și dorința de a se înscrie pentru mesaje text. Aceasta reprezintă o oportunitate valoroasă pentru companii de a accesa un public foarte implicat.
Ceea ce face marketingul prin SMS deosebit de convingător sunt ratele sale remarcabile de deschidere, urcând până la 98%. Această măsurătoare impresionantă subliniază eficiența mesajelor text ca canal de comunicare direct și de impact. În special, imediatitatea comunicării prin SMS este subliniată de faptul că 80.5% dintre consumatori își verifică notificările text în termen de cinci minute de la primire, subliniind oportunitatea și versatilitatea mesajelor SMS.
Pe măsură ce ne adâncim în peisajul digital din 2022 și dincolo, integrarea marketingului prin SMS în strategia ta generală se poate dovedi a fi o mișcare strategică, oferind o modalitate directă și eficientă de a intra în legătură cu publicul tău.
Social Mass-media Marketing
5. 64% dintre agenții de marketing intenționează să investească mai mult în videoclipuri scurte în 2022
În comparație cu alte tipuri de conținut, cum ar fi imaginile, infograficele sau textul simplu, videoclipurile par să fie favorizate de consumatori și marketeri.
De fapt, Tweeturile cu videoclipuri generează zece de ori mai multă implicare, în timp ce reclamele video scad costul-pe-implicare cu 50%.
Și asta cu un motiv întemeiat. Datorită naturii lor dinamice, videoclipurile ies în evidență în feedurile utilizatorilor și atrag mai multă atenție. În plus, sunt mai ușor de urmărit și permit mărcilor să transmită un mesaj mai puternic.
Dar cum rămâne cu videoclipurile scurte? De ce sunt atât de populare printre spectatori și creatori?
Am discutat cu câțiva experți de la a cea mai bună agenție de social media marketing, și au spus că se rezumă la două motive: durata de atenție și viziuni repetate.
Capacitatea de atenție a omului mediu este în jur 8 secunde. Videoclipurile scurte asigură că spectatorii absorb toate informațiile prezentate înainte de a-și pierde interesul.
În ceea ce privește vizionările repetate, oamenii ar prefera să revizeze un videoclip de 10 secunde decât unul de 5 minute, ceea ce este esențial pentru ca mesajul mărcii să fie înrădăcinat în mintea utilizatorilor.
6. 71% dintre consumatorii care au avut o experiență bună de servicii de social media cu o marcă sunt probabil să o recomande altora
Avantajul rețelelor sociale este că oferă o conversație bidirecțională între companii și publicul lor.
Acestea fiind spuse, social media de introducere pe piață nu ar trebui să fie doar despre postarea de conținut. Asta e doar jumătate din treabă.
În continuare, trebuie să te asiguri că interacționezi constant cu adepții tăi, răspunzând la comentariile lor, cerându-le părerea prin sondaje și încurajându-i să participe la activitățile tale, postând conținut generat de utilizatori sau găzduind concursuri.
De asemenea, încearcă să-ți umanizezi brandul, deoarece acest lucru va permite urmăritorilor tăi să stabilească o conexiune mai puternică cu tine. Puteți face acest lucru postând conținut din culise și injectând puțin umor în postările dvs. pentru a ușura starea de spirit.
7. 90% dintre marketerii consideră că marketingul de influență este eficient
De fapt, fiecare $1 cheltuiți pentru marketing de influență va aduce până la 18 USD în schimb. Acest lucru se datorează faptului că influencerii au o comunitate strâns unită în spate și sunt, în general, văzuți ca experți în nișa lor.
În consecință, orice mențiuni de marcă sau recomandări de produse din partea lor pot aduce o creștere semnificativă a traficului și a vânzărilor mărcii în cauză.
În plus, unii influenți nu taxează pentru aprobările lor. Le poți trimite cadou unul dintre produsele tale sau le poți menționa pe pagina ta de socializare.
Dar pentru un efect optim, va trebui să găsiți personalitățile potrivite din rețelele sociale. Acestea fiind spuse, căutați influenți care se aliniază cu valorile de bază ale mărcii dvs. și au o bază de adepți care este similară cu publicul țintă.
Search Engine Optimization
8. Dispozitivele mobile generează 54.4% a întregului trafic web
Având în vedere că telefoanele mobile au devenit dispozitivul preferat de majoritatea utilizatorilor de pe tot globul, Google își propune să-și îmbunătățească experiența de căutare punând ecrane mici în fruntea listelor sale.
În consecință, motorul de căutare Planurile pentru a seta indexarea mobile-first ca implicită pentru toate site-urile web.
Cu alte cuvinte, roboții Google se vor concentra pe versiunile mobile ale site-urilor web atunci când le clasifică în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs), lăsând deoparte versiunile desktop.
Pentru a spune altfel, un site web prietenos cu dispozitivele mobile devine o necesitate, mai degrabă decât un frumos de avut.
Acestea fiind spuse, atunci când creați un site web, asigurați-vă că aveți în vedere dispozitivele mobile pe tot parcursul fazele de proiectare web: de la dezvoltarea wireframe-ului până la amenajarea interfeței de utilizare, ajustarea modului în care va fi afișat conținutul dvs. etc.
9. 41% dintre adulți folosesc zilnic căutarea vocală
Mai mult, 93% dintre consumatori declară că sunt mulțumiți de asistentul vocal, astfel încât căutarea vocală va crește probabil în popularitate în viitor.
Aceasta este o afacere destul de mare în ceea ce privește SEO, deoarece site-urile web vor trebui optimizate pentru căutarea vocală pentru a-și crește clasamentul.
Cu alte cuvinte, ar putea fi necesar să vă ajustați strategia de cuvinte cheie. Asta pentru că interogările rostite sunt mai lungi și sună mai natural decât interogările tastate.
În consecință, concentrarea pe cuvinte cheie cu coadă lungă bazate pe întrebări este o idee bună.
În plus, cei care caută vocale caută de obicei răspunsuri rapide la întrebările la fața locului. Aceasta înseamnă că Google va clasa mai sus paginile web care oferă răspunsuri scurte, dar precise, pe un anumit subiect.
De fapt, rezultatul mediu al căutării vocale este Cuvintele 29 în medie.
O modalitate de a rezolva acest lucru este prin crearea paginilor de întrebări frecvente în care ați oferi răspunsuri concise pe mai multe subiecte.
Întrebările frecvente sunt, de asemenea, utile pentru îmbunătățirea strategiei interne de creare a link-urilor, deoarece vă puteți lega răspunsurile la alte pagini care acoperă subiectele mai detaliat.
10. 28% dintre căutările locale pe dispozitive mobile au ca rezultat achiziție în 24 de ore
Dacă conduceți o afacere concretă, obținerea în fruntea rezultatelor căutării locale poate fi o schimbare pentru dvs., mai ales având în vedere că 46% dintre toate căutările Google au intenție locală.
Primul pas al optimizării căutării locale este crearea unui Profil de afaceri pentru a apărea pe Google Maps. După aceea, adăugați informații în lista dvs. Rețineți că, cu cât adăugați mai multe informații, cu atât vă puteți clasa mai sus.
Acestea fiind spuse, asigurați-vă că adăugați o scurtă descriere a afacerii dvs., fotografii, oferte, programul său de funcționare, inclusiv detalii de contact și furnizați link-uri către site-ul dvs.
Rețineți că aceste informații trebuie să rămână consecvente pe toate platformele, inclusiv pe site-ul dvs. web, alte directoare și rețelele sociale.
În plus, colectați recenzii și răspundeți la feedback. Acest lucru îi spune Google că sunteți implicat cu clienții dvs. și, ca urmare, vă veți clasa afacerea mai sus.
În cele din urmă, nu uitați să vă optimizați site-ul, deoarece vă poate afecta lista de afaceri. Din nou, asigurați-vă că este adaptat pentru dispozitive mobile și includeți, de asemenea, cuvinte cheie locale, deoarece îi arată Google că sunteți relevant în zona dvs.
Conținut de marketing
11. Costuri de marketing de conținut 62% mai puțin decât marketingul tradițional
Și iată decizia: poate genera de aproximativ trei ori mai multe clienți potențiali.
Asta pentru că, cu Conținutul de introducere pe piață, compania oferă valoare publicului său fără a aștepta neapărat ceva în schimb.
Mai precis, conținutul urmărește să identifice și să rezolve problemele publicului, în timp ce educă cititorii să ia o decizie în cunoștință de cauză.
În consecință, conținutul poate câștiga încrederea publicului, generând astfel mai mulți clienți potențiali și crescând conversiile.
În ceea ce privește cheltuielile, conținutul poate fi mai rentabil, deoarece recompensele Google oferă valoare. Astfel, paginile tale web se vor clasa mai sus în SERP-uri, asigurând un flux consistent de trafic fără prea mult efort.
De exemplu, va trebui să cheltuiți bani pentru a vă menține anunțurile difuzate în mod continuu cu publicitatea PPC. Odată ce bugetul dvs. se epuizează, anunțul dvs. va dispărea, la fel și traficul dvs.
12. 70% dintre consumatori doresc să învețe despre produse prin conținut, mai degrabă decât prin reclame tradiționale
Din nou, aceasta este o chestiune de încredere. Oamenii sunt adesea bombardați cu reclame care strigă „Cumpără-mă!” și ar citi în schimb conținut care oferă valoare și îi ajută să ia o decizie înțeleaptă de cumpărare.
Totuși, asta nu înseamnă că conținutul tău ar trebui să se învârte doar în jurul evidențierii beneficiilor produselor sau serviciilor tale. În cea mai mare parte, veți dori să oferiți bloguri care vă ajută cu adevărat publicul să economisească timp și bani, cum ar fi ghiduri, de exemplu.
Respectați principiul 80-20 ca regulă generală. 80% din conținutul tău ar trebui să se concentreze pe oferirea de valoare cititorilor tăi, în timp ce restul poate fi promoțional.
Astfel, vei reuși să câștigi încrederea cititorilor tăi și să-i convingi să opteze pentru produsele sau serviciile tale fără a fi prea intruziv.
13. 68% dintre agenții de marketing B2B au folosit studii de caz
Pe lângă blogging, publicarea de studii de caz este o altă modalitate eficientă de a câștiga încrederea publicului și de a crește conversiile.
Acest lucru se datorează faptului că le permit oamenilor să cunoască dezavantajele modului în care lucrezi și le oferă posibilitatea de a evalua dacă produsele sau serviciile tale merită.
În plus, studiile de caz sunt specifice nișei, ceea ce înseamnă că veți atrage clienți potențiali calificați care nu necesită multă îngrijire.
În cele din urmă, studiile de caz pot fi o resursă excelentă pentru a reutiliza conținutul. Puteți lua anumite părți ale studiului dvs. de caz și le puteți transforma în videoclipuri, postări pe blog, podcasturi etc.
Takeaways
Per total, acestea au fost câteva statistici care, sperăm, v-au oferit o perspectivă asupra cum va arăta strategia dvs. digitală în 2022.
Rețineți că segmentarea publicului și testarea A/B sunt esențiale în marketingul prin e-mail.
Cu marketingul pe rețelele sociale, luați în considerare schimbarea conținutului către crearea de videoclipuri scurte și asigurați-vă că interacționați cu publicul în mod regulat.
Având în vedere că traficul mobil este mai mare ca niciodată, optimizarea strategiei dvs. de SEO pentru dispozitivele mobile este crucială, atât în ceea ce privește designul site-ului dvs., cât și strategia de cuvinte cheie.
În sfârșit, nu uitați de conținut. Este o modalitate excelentă de a stabili o relație puternică cu vizitatorii tăi și de a-ți crește, de asemenea, clasamentul.
Acestea fiind spuse, acordați-vă timp pentru a vă înțelege publicul țintă, pentru a sublinia calitatea și pentru a oferi informații valoroase.
