Es ist großartig, durch verdiente Medien die Aufmerksamkeit der Presse zu erlangen als Startup. Wenn Sie jedoch zum ersten Mal eine Präsenz in Ihrer Nische oder Ihrem Markt aufbauen, ist die Einführung einer Outbound-Outreach-Strategie notwendig, um die verdiente Medienaufmerksamkeit zu generieren.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Nutzen Sie diese Taktiken, um eine starke Outreach-Strategie zu entwickeln, die weder Ihre Ressourcen noch Ihre Belegschaft beansprucht.
Was sind Earned Media?
Die verdiente Medienaufmerksamkeit ist organisch. Diese Art von Aufmerksamkeit erfährt Ihre Marke ganz natürlich.
Sie erstellen es nicht selbst (das sind eigene Medien), und Sie bezahlen niemanden dafür, es zu erstellen (das sind bezahlte oder Partnermedien) – es passiert einfach. Earned Media sind Medien, die Sie nicht erstellt oder bezahlt haben, in denen jedoch Ihre Marke erwähnt wird.
Beispiele für verdiente Medien könnten sein:
- Ein YouTube-Produktbewertungsvideo, das von einer Person erstellt wurde, für die Sie weder bezahlt haben noch mit der Sie zusammengearbeitet haben
- Erwähnungen in sozialen Medien von Einzelpersonen oder anderen Marken
- An Online-Überprüfung geschrieben von einem früheren Kunden
- Medienberichterstattung über eine von Ihnen organisierte Veranstaltung
- Eine Empfehlung durch Mundpropaganda
- Organischer Suchmaschinenverkehr
Manchmal gibt es Überschneidungen zwischen verschiedenen Medientypen. Es ist wichtig zu bedenken, dass Earned Media nichts mit bezahlter Werbung zu tun hat. Es ist wichtig zu bedenken, dass Earned Media nichts mit bezahlter Werbung zu tun hat.
Bedeutung der verdienten Medienaufmerksamkeit für kleine Unternehmen
Die verdiente Medienaufmerksamkeit ist für Ihr Unternehmen wichtig, da sie Vertrauen schaffen kann. Beispielsweise vertrauen 92 % der Verbraucher der Erfahrung eines Benutzers, die in sozialen Medien geteilt wird mehr als sie vertrauen die Werbung einer Marke.
Darüber hinaus sind Earned Media glaubwürdiger, da es sich nicht um Medien handelt, die Sie selbst produziert haben.
Stattdessen teilt es jemand mit, der Sie wirklich großartig findet und möchte, dass andere es wissen.
Earned Media kann Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen. Es ist auch äußerst effektiv bei der Generierung und Konvertierung von Leads. Führt diese Oberfläche aus den verdienten Medien übertreffen bezahlte Medien-Leads um 10-15%.
Viele Experten halten Earned Media für die wertvollste Art von Medien. Außerdem ist es für Sie kostenlos und erfordert weniger Aufwand als viele andere Medienarten.
Fazit: Die verdiente Medienaufmerksamkeit ist wichtig, und je mehr Sie erhalten, desto besser wird es Ihrem Unternehmen gehen.
6 Möglichkeiten, verdiente Medienaufmerksamkeit zu generieren
Es mag den Anschein haben, als hätten Sie sehr wenig mit Earned Media zu tun. Was bleibt denn sonst zu tun, wenn man es nicht selbst erstellt und nicht dafür bezahlt?
Aber für Unternehmen sind Earned Media keine Selbstläufer. Sie können hinter den Kulissen strategische Maßnahmen ergreifen, um Ihrer Marke zu mehr (und besserer) Aufmerksamkeit in den Medien zu verhelfen.
#1. Erstellen Sie teilbare Inhalte
Frage: Was ist eine der besten Möglichkeiten, Erwähnungen in sozialen Medien zu erhalten? Antwort: Inhalte erstellen, die geteilt werden können.
Erwähnungen in sozialen Medien sind wichtig. Wenn jemand in den sozialen Medien über Ihre Marke spricht, können seine Freunde und Bekannten auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden.
Und wenn Sie Ihre Erwähnungen überwachen, können Sie sich ein genaues Bild von der sozialen Stimmung rund um Ihre Marke machen.
Der einfachste Weg, Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe teilen möchte.
In vielen Fällen ist es die beste Wahl, rechtzeitig einen Haken zu finden. Was ist zum Beispiel gerade im Trendbereich von Twitter? Worüber spricht Ihre Zielgruppe?
Und wie können Sie Inhalte erstellen, die diese Trendthemen aufgreifen? Ganz gleich, ob es sich um ernste Themen oder Memes handelt: Wenn Sie einen zeitgemäßen Aufhänger in Ihre Inhalte integrieren können, ist es wahrscheinlicher, dass diese Inhalte geteilt werden. Und Sie haben sich diese Shares und Erwähnungen „verdient“, indem Sie einen tollen Blogbeitrag geschrieben haben.
Eine weitere Möglichkeit, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen, ist der Einsatz von Influencer-Marketing. Wenn Sie ein Interview mit einem Influencer führen oder eine Kampagne starten, werden seine Follower dies wahrscheinlich teilen, weil sie Fans dieses Influencers sind. Sie vertrauen diesem Influencer – und im weiteren Sinne sind sie eher geneigt, Ihnen zu vertrauen.
#2. Erstellen Sie Kontaktlisten
Eine der besten Methoden, um an Earned Media zu gelangen, besteht darin, sich bewusst auf den Aufbau von Medienbeziehungen zu konzentrieren. Sie können mit dem Aufbau dieser Beziehungen beginnen Erstellen einer Kontaktdatenbank für die Öffentlichkeitsarbeit.
Dazu müssen Sie die Telefonnummern der Personen finden, damit Sie sie kontaktieren können. Leider ist dies nicht immer so einfach wie eine schnelle Google-Suche. Möglicherweise müssen Sie andere Methoden verwenden, um die Einträge in Ihrem PR-CRM (Customer Relationship Manager) abzurunden.
Wenn Sie Kontakt zu Journalisten aufnehmen möchten, nutzen Sie eine Online-Journalistendatenbank, in der Sie nach Kontaktinformationen suchen können. Diese Medienverzeichnisse können ein hilfreicher Ort sein, um auf die benötigten Informationen zuzugreifen. Social-Media-Seiten wie Twitter könnten in einigen Profilen auch Telefonnummern bereitstellen.
Wenn Sie Kaltakquise tätigen möchten, „wärmen Sie sie auf“, indem Sie sich im Voraus über Ihren Interessenten informieren. Du möchtest vielleicht sende ihnen eine E-Mail oder interagieren Sie mit ihren Social-Media-Beiträgen, damit sie Ihren Namen erkennen. Wenn Sie irgendwelche Verbindungen teilen, erwähnen Sie diese unbedingt. Und hinterlassen Sie eine kurze Voicemail, wenn Sie nicht durchkommen.
Sobald Sie Kontakte zu Journalisten und Verlegern aufgebaut haben, pflegen Sie diese Beziehungen im Laufe der Zeit.
Die Idee ist, dass sie über alles sprechen oder schreiben, was Ihre Marke auf natürliche Weise tut. Sie möchten im Gedächtnis bleiben, damit sie an Sie denken, wenn sich eine Gelegenheit ergibt.
#3. Erstellen Sie strategische Pressemitteilungen
Veranstalten Sie eine Veranstaltung oder Kampagne, die die Aufmerksamkeit der Menschen erregt. Schreiben Sie dann auf eine Weise darüber, die wahrscheinlich veröffentlicht und geteilt wird.
Sie haben wahrscheinlich schon verrückte oder innovative PR-Stunts großer Marken in Ihrem Facebook-Feed gesehen. Natürlich muss Ihre Kampagne nicht wild sein. Wenn Sie jedoch eine traditionelle Marketingkampagne kreativ oder witzig aufpeppen können, ist es einfacher, Aufmerksamkeit für Ihre Marke zu generieren.
Der andere Schritt in diesem Prozess ist Pressemitteilungen zum Basteln über Ihre Kampagne und schießen Sie, um sie zu veröffentlichen. Verfassen Sie Pressemitteilungen in einem Stil, der die Verleger anspricht, die am ehesten über Ihre Marke berichten würden.
Sie können diese Pressemitteilungen ab Schritt 2 an die Personen auf Ihrer Kontaktliste senden.
#4. Generieren Sie Backlinks
Backlinks – Links zu Ihrer Website von einer anderen Website – müssen verdient werden. Und indem Sie Blog-Beiträge erstellen, auf die die Leute verlinken möchten, können Sie mehr generieren Qualität Backlinks und Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen.
Beim Verfassen von Blogbeiträgen, die sich perfekt für Backlinks eignen, gelten viele der gleichen Prinzipien für die Erstellung gemeinsam nutzbarer Inhalte. Darüber hinaus muss Ihr Blog-Beitrag vorhanden sein Optimiert für SEO So ist es für Autoren und Forscher leicht zu finden.
Führen Sie abschließend eine Keyword-Recherche durch, um die Long-Tail-Keywords mit dem größten Engagement für Themen einzugrenzen, an denen Menschen in Ihrer Zielgruppe und Branche interessiert sind.
Das Veröffentlichen eines Blog-Beitrags, der eine Zusammenstellung von Statistiken ist, ist eine großartige Möglichkeit, Links zu generieren. Noch besser, wenn Sie Originalstatistiken aus einer von Ihnen durchgeführten Studie oder Umfrage haben!
Wenn Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten mit ihren Inhalten machen, können Sie auch die beste Art von Inhalten herausfinden, um mehr Links zu erhalten.
Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie veröffentlichen, gut geschrieben ist und viele relevante Bilder enthält (auch hier gibt es Bonuspunkte, wenn diese Bilder oder Infografiken original sind).
Das Fazit ist, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sein müssen, um organische Links zu erhalten.
#5. Seien Sie der Experte
Wenn Sie sich als Experte in Ihrer Branche positionieren, werden Menschen zu Ihnen kommen, um sich zu Fragen oder Problemen zu äußern. Sie möchten auf Ihre Inhalte verlinken oder Ihren CEO für ein Interview anrufen.
Mit anderen Worten: Wenn Sie so tun, als wüssten Sie, was Sie tun, können Sie eine Menge verdienter Medienaufmerksamkeit erzielen.
Demonstrieren Sie Ihre Branchenexpertise, indem Sie Inhalte erstellen, die auf die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe eingehen und deren Probleme lösen.
Bei Bedarf kann es hilfreich sein Beauftragen Sie einen freiberuflichen Autor oder Fachexperte, der Erfahrung auf Ihrem Gebiet hat. Sie verfügen über die praktische Erfahrung und die Schreibkompetenz, die Sie benötigen, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren.
Es sollte selbstverständlich sein, dass Sie zum Erstellen dieser Art von Inhalten eine genaue Vorstellung davon haben müssen, wer Ihr Publikum ist.
Taktiken wie die Durchführung einer Keyword-Recherche, die Durchführung von Umfragen oder das Lesen von Online-Rezensionen können Ihnen dabei helfen, tiefer in die Schwachstellen einzudringen, die Sie angehen müssen.
#6. Nutzen Sie mehrere Kanäle
Wo verbreiten Sie Ihre Inhalte? Ein Vertriebskanal reicht nicht aus. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie Ihre Inhalte über mehrere Medienkanäle verbreiten.
Denn je mehr Aufmerksamkeit Sie auf Ihre Inhalte lenken, desto größer sind Ihre Chancen, die verdiente Aufmerksamkeit der Medien zu erlangen.
Erwägen Sie die Verbreitung Ihrer Inhalte über:
- Ihre Website und Ihr Blog
- Social-Media-Kanäle
- E-Mail-Newsletter
Das Teilen Ihrer eigenen Inhalte auf diesen Kanälen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die Aufmerksamkeit der Medien erhalten.
Sie können Ihre Mitarbeiter und Teammitglieder auch bitten, Ihre Inhalte in den sozialen Medien erneut zu teilen, um Ihrer Marke zu mehr Bekanntheit zu verhelfen.
Verdiente Medienaufmerksamkeit gewinnen
Die verdiente Aufmerksamkeit der Medien ist für Ihr kleines Unternehmen wichtig.
Wenn Sie viele verdiente Medien erhalten, wissen Sie, dass Sie Ihre Zielgruppe gut erreichen (vorausgesetzt, diese verdiente Medienaufmerksamkeit ist positiv). Wenn dies jedoch nicht der Fall ist, können Sie Maßnahmen zur Verbesserung ergreifen. Gehen Erstellen Sie Ihre Vorschläge und senden Sie sie an Ihre potenziellen Partner.
Es kann ein wenig Zeit, Arbeit und Öffentlichkeitsarbeit erfordern. Die Ergebnisse werden jedoch einen großen Unterschied im Endergebnis Ihrer Marke machen.
Biografie des Autors: John ist ein erfahrener Content-Marketing-Experte bei Datanyze. Wenn er nicht gerade damit beschäftigt ist, hochinteressante Content-Ideen zu entwickeln, geht er normalerweise mit seinem Hunderudel spazieren.
