Sie hätten wahrscheinlich einen Moment der Vorfreude verspürt, als Sie Inhalte ins Internet stellten. Für einen Moment fragst du dich: Wird es den Leuten gefallen? Was macht eine Geschichte viral? Könnte es verbessert werden? Werden die Leute es teilen und was genau treibt jemanden dazu, eine Geschichte nicht nur zu lesen, sondern sie weiterzugeben?
Auch Aristoteles war im Jahr 350 v. Chr. tätig fragen die gleichen Fragen, was einen Inhalt – in seinem Fall eine Rede – überzeugend und einprägsam machen könnte, sodass die Ideen von Person zu Person weitergegeben werden. Die Antwort, die er gab, waren drei Prinzipien: Ethos, Pathos und Logos. Ein Inhalt, der die Herzen der Menschen erreicht und viral geht, sollte einen ethischen, emotionalen oder logischen Reiz haben.
Ein Rhetor, der alle drei Dinge beherrscht, würde wahrscheinlich ein überzeugtes Publikum hinterlassen. Ersetzen Sie den Rhetor durch den Ersteller von Online-Inhalten, und Sie werden sehen, dass die Prinzipien des Aristoteles völlig modern erscheinen. Inhalte, die glaubwürdig und wertvoll sind und das Publikum ansprechen, sind durchaus sinnvoll. Schauen Sie sich beispielsweise die letzten Artikel an, die Sie einem Freund empfohlen und auf Ihrem Twitter-Stream oder Ihrer Facebook-Seite geteilt haben. Sie würden wahrscheinlich in diese Kategorien passen.
Was sind virale Inhalte?
Der Begriff „viraler“ Inhalt bezieht sich auf einen Inhalt, entweder einen Artikel, ein Video, ein Meme oder eine Infografik, der in kurzer Zeit hunderte, tausende oder sogar Millionen Mal geliked und geteilt wurde. Der Hauptfaktor ist „Plötzlichkeit“ oder die schnelle Viralität des Inhalts. Wenn der Verzehr lange gedauert hat, ist er nicht viral.
Rund 93% von Vermarkter Nutzen Sie soziale Medien als todsichere Möglichkeit, den Empfehlungsverkehr zu steigern und zu steigern soziale Signale. Das verleiht Ihren Links mehr Leistung und sorgt für bessere Suchrankings. Aber die Frage bleibt: Was sorgt dafür, dass Inhalte viral werden?
Die Beantwortung einer solchen Frage ist so, als würde man das Ergebnis eines UFC-Kampfes vorhersagen. Sie denken vielleicht, dass Sie eine kalkulierte Vermutung angestellt haben, aber es besteht immer die Möglichkeit, dass Sie sich geirrt haben.
Google, im nach Kolibri Ära, ist mehr an der sozialen Aktivität Ihrer Marke interessiert. Die erste offensichtliche Voraussetzung, um Inhalte besser teilbar zu machen, ist überzeugende Inhalte schreiben, Und kein minderwertiger Clickbait kann viral gehen.
Welche Arten viraler Inhalte gibt es?
Alles aus Artikeln, Videos, Bildern, Audiodateien oder anderen digitalen Inhalten, die sich wie ein Lauffeuer verbreiten können, kann in die Kategorie viraler Inhalte fallen. Inhalte mit einer hohen Akzeptanzrate im Internet mit Hunderten und Millionen Shares. Bedeutende Arten viraler Inhalte im Internet sind:
- Artikel vom Typ „Liste“.
- Aktion, die den Inhalt definiert
- Beste und beliebteste Inhaltsquellen
- Forschung-basierte Inhalte
- Umstrittener Inhalt
- Inhalte predigen
- Vielversprechender Inhalt
- Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen
- Verzeichnisinhalt
- Inhalt von Trendalarmen
Vorteile viraler Inhalte
Jonah Berger, Professor für Marketing an der University of Pennsylvania bei Katherine Milkman, analysierte in ihrer Studie markiert Zwei Merkmale, die den Erfolg eines Artikels bestimmen – wie positiv seine Botschaft war und wie sehr er den Leser begeisterte. Likes, Shares und sofortiges Wachstum für Ihre Marke können auf verschiedene Weise profitieren, wie zum Beispiel:
- Niedrige Werbekosten
- Schnelles Wachstum
- Präsenz in den Mainstream-Medien
- Erhöhte Glaubwürdigkeit
- Schnelle Lead-Generierung
Formel zur Erstellung viraler Inhalte
1. Konzentrieren Sie sich auf Trendthemen
Wann immer Sie Inhalte produzieren, sollte es immer darum gehen, wonach die Leute gerade suchen. Es gibt keinen anderen unfehlbaren Ansatz, um die Popularität Ihrer Inhalte zu steigern. Allerdings könnte man meinen, dass sich Trends immer und häufig ändern. Anstatt sich also ausschließlich auf aktuelle Ereignisse zu stützen, können Sie diese nutzen . um Ihren nächsten boomenden Inhalt zu recherchieren.
Ebenso geht es nicht nur darum, Inhalte den Leuten zugänglich zu machen, sondern vielmehr darum, sie den richtigen Leuten zu präsentieren. Das Kennenlernen Ihres Publikums kann entscheidend dafür sein, dass Ihre Inhalte bei den Lesern oder Zuschauern Anklang finden. Wenn Sie wissen, wen Sie erreichen möchten, können Sie eine virale Wirkung erzielen Kampagne das verbreitet sich wie ein Lauffeuer.
2. Schreiben Sie eingängige und virale Schlagzeilen
David Ogilvy sagte„Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Schlagzeilen wie den Fließtext.“ Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.“
Es stimmt, was bringt einen Menschen dazu, in einer Welt voller Lärm zu lesen, was man schreibt? Die Antwort lautet: Es braucht mehr als nur ein Gespür für Design oder guten Inhalt. Alles, was später kommt, der erste und wichtigste Teil des Schreibens, ist die Überschrift.
A Studie fanden fünf gemeinsame Elemente aller viralen Beiträge – Format, Emotion, Inhaltstyp, Versprechen und Thema. Solche Schlagzeilen bewirken Wunder, weil sie eindeutig sind und klar vermitteln, was der Artikel bringen soll und welchen potenziellen Nutzen er hat.
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3. Fesselnde Intros
Dann kommt der Teil, der oft übersehen wird – die Einleitung. Bieten Sie Ihrem Leser eine prägnante und verlockende Präsentation, damit er weiter nach unten scrollen kann. Beginnen Sie mit einer verblüffenden Statistik oder einem Zitat, das einen Bezug zu der von Ihnen präsentierten Geschichte herstellt. Menschen verbinden sich mit Menschen; Jeder liebt es, persönliche Erfahrungen zu hören. So können sich die Leser in Ihre Lage versetzen, was es einfacher macht, die Leser dazu zu bewegen, mehr zu lesen.
Dann locken Sie Ihre Leser mit der Frage, ob sie ihre Wünsche verwirklichen wollen. Es werden die Leser herausgefiltert, die es wirklich wollen. Zeigen Sie Ihrem Benutzer abschließend, wie ein Erfolg als aufmerksamkeitsstarker Aufhänger aussehen würde.
4. Relevante Bilder
Visuals geben den Menschen etwas Greifbares, mit dem sie eine Verbindung herstellen können. Überzeugende und relevante Bilder erinnern den Leser daran 65% der Informationen Sie lesen. Bilder helfen dem Autor, die wahre Bedeutung kurz und präzise zu vermitteln. Helfen Sie dem Leser beim Lernen, indem Sie schwierige Konzepte erklären und inspirieren.
Die Liebe des Menschen zu Bildern liegt in unserer Wahrnehmung und der Fähigkeit, unsere Aufmerksamkeit leicht zu fesseln. Wie wir normalerweise in sozialen Medien sehen, handelt es sich um einen Beitrag, der Bilder enthält 10 mal wahrscheinlicher, dass sie ein Engagement erhalten.
5. Aktivieren Sie Easy Sharing
Die Erstellung von Inhalten ist ein entscheidendes Element in Marketingstrategien, und mehr als 90 % der Unternehmen engagieren sich auf irgendeiner Ebene im Content-Marketing. Aber es geht nicht nur darum, gute Inhalte zu produzieren. Ebenso wichtig ist es, den Nutzern das Teilen der Inhalte zu erleichtern und sie zu motivieren.
Benutzer werden Ihre Inhalte nicht teilen, wenn es für sie nicht bequem ist. Daher müssen Sie sicherstellen, dass jeder Inhalt, den Sie online stellen, über Schaltflächen zum Teilen verfügt. Die Schaltflächen ermöglichen es Ihrem Publikum, mit einer einfachen Bewegung zu klicken und zu teilen.
6. Emotional aufgeladene Inhalte
Ihre Inhalte haben die Aufgabe, das zu kommunizieren, was Sie persönlich nicht effektiv tun können. Der Inhalt muss eine emotionale Anziehungskraft mit einem Storytelling-Aspekt haben. Es geht darum, Wege zu finden, die bei den Benutzern im wirklichen Leben Anklang finden, und sie so zu präsentieren, dass sie auch online Wirkung erzielen.
Produzieren Sie Inhalte und behalten Sie dabei die Benutzerpersönlichkeit der Marke im Auge, um deren Aufmerksamkeit zu behalten. Verwenden Sie die Sprache, die die Geschichte vermittelt, die Ihre Benutzer persönlich hören möchten. Bleiben Sie aufrichtig und ehrlich, indem Sie an das glauben, was Sie sagen, sonst wird es niemand anderes tun. Das Publikum wird sich von dem Ton, den Sie in Ihrem Schreiben festlegen, der Körpersprache Ihres Schreibens leiten lassen.
7. Werben Sie bei Influencern
Die Zusammenarbeit mit Erstellern zur Erweiterung der Reichweite Ihrer Inhalte wird allgemein als Influencer-Marketing bezeichnet. Dies ist eine todsichere Möglichkeit, Ihre Inhalte bei der beabsichtigten Zielgruppe bekannt zu machen. Ein Influencer ist jemand, der eine Überzeugungskraft auf sein Nischenpublikum ausübt, die Ihren Inhalten mehr Wert verleihen kann.
Mehr als 67 % der US-Vermarkter werden dieses Jahr irgendeine Form von Influencer-Marketing nutzen. Ich bin immer noch nicht davon überzeugt, dass Influencer Ihnen dabei helfen können, Ihre Inhalte zu bewerben. Bürgerwissenschaft Ergebnisse zeigen, dass 11 % der Millennials und 14 % der 18- bis 24-Jährigen etwas gekauft haben, weil ein Blogger oder Influencer es empfohlen hat. Wenn ein Influencer in Ihrer Nische etwas empfiehlt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass es einen massiven Zustrom von Lesern erhält.
8. Neugierde
Die Mainstream-Medien locken ihr Publikum seit langem mit kitschigem Klatsch und anzüglichen Gerüchten zum Verkauf von Anzeigeninventar und Zeitungen. Indem Sie mit Ihren Inhalten Neugier wecken, necken Sie den Leser mit einem Hinweis darauf, was als nächstes kommt, ohne alle Antworten zu geben. Es zwingt Benutzer dazu, auf den Blog-Beitrag zu klicken, den sie sehen Social Media, Website oder E-Mail-Posteingang. Im Allgemeinen besteht ein Kuriositätslückeninhalt aus drei Elementen:
- Schlagzeilen – verlockend, aber nicht konkret
- Veröffentlichungshäufigkeit – decken Sie eine Reihe von Themen ab
- Viralität – nutzen Sie das Endspiel
Fazit
Heutzutage möchte jeder mehr Traffic, mehr Follower, Aufrufe und Abonnenten. Es kann genau das sein, was Sie brauchen, um Ihre Inhalte viral zu verbreiten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Obwohl es kein Patentrezept für die Erstellung viraler Inhalte gibt, erhöhen Sie die Chancen, etwas zu erstellen, das viral gehen kann, erheblich, wenn Sie die oben aufgeführten acht Tipps befolgen.
Bio des Autors:
Als leitender Redakteur bei Sprechen Sie nach HauseDavid leitet ein Team brillanter Autoren und Redakteure. In seiner Freizeit reist er auch gerne und hört häufig Musik.
