Die Psychologie der Farbe und ihre Auswirkungen auf Ihr Unternehmen

Geschrieben von Prospero-Team | 4. April 2022 | Alle, Website

Wussten Sie, dass Farben unsere Stimmungen und Emotionen beeinflussen können? Das ist wahr. Studien haben gezeigt, dass unterschiedliche Farben bei Menschen unterschiedliche Reaktionen hervorrufen können.

Erinnern Sie sich an einen Film, in dem der Bösewicht größtenteils schwarz gekleidet ist? Denn Schwarz wird mit Geheimnis und Dunkelheit assoziiert.

Im Marketing ist es wichtig, die Psychologie der Farben zu verstehen, damit Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Zum Beispiel, wenn Sie es versuchen Erhöhen Sie die Lead-Conversions Auf Ihrer Website sollten Sie vielleicht die Verwendung von Blau anstelle von Rot in Betracht ziehen.

Blau wird mit Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit in Verbindung gebracht, zwei wesentlichen Eigenschaften für Entwicklung von Lead-Magneten und Besucher zum Konvertieren bringen.

Rot hingegen wird oft mit Gefahr oder Aufregung in Verbindung gebracht. Während dies für eine Website, die adrenalingeladene Aktivitäten wie Fallschirmspringen verkauft, gut funktionieren könnte, ist es wahrscheinlich nicht die beste Farbe für eine Website, die Versicherungen verkauft.

In diesem Beitrag werden wir die Psychologie der Farben aufschlüsseln und Ihnen einige Tipps geben, wie Sie sie nutzen können, um Ihre Conversions zu steigern.

Was ist Farbpsychologie?

Bevor wir auf die Details eingehen, stellen wir am besten sicher, dass wir uns über das Konzept der Farbpsychologie selbst einig sind. 

Bevor wir auf die Details eingehen, stellen wir am besten sicher, dass wir uns über das Konzept der Farbpsychologie selbst einig sind. 

Also, was ist es?

Unter Farbpsychologie versteht man die Art und Weise, wie Farben unsere Emotionen und Stimmungen beeinflussen können. Das bedeutet, dass Farben Wahrnehmungen und Verhaltensweisen beeinflussen.

Natürlich reagiert nicht jeder gleich auf Farben. Und es gibt noch andere Faktoren, die beeinflussen können, wie eine Person auf eine bestimmte Farbe reagiert. Aber im Allgemeinen gibt es einige Farben, die nachweislich bestimmte Reaktionen hervorrufen.

Hier ist eine Aufschlüsselung der einzelnen Farben und der Emotionen, mit denen sie am häufigsten assoziiert wird:

  • Rot – Leidenschaft, Aufregung, Gefahr
  • Orange – Glück, Spaß
  • Gelb – Optimismus, Glück
  • Grün – Heilung, Wachstum, Fruchtbarkeit
  • Blau – Vertrauenswürdigkeit, Zuverlässigkeit
  • Lila – Kreativität, Luxus
  • Schwarz – Kraft, Raffinesse
  • Weiß – Reinheit, Sauberkeit
Foto von Line25

Wie funktioniert Farbpsychologie?

Nachdem wir nun wissen, was Farbpsychologie ist, werfen wir einen Blick darauf, wie sie funktioniert. Wie beeinflussen Farben unsere Emotionen und Stimmungen?

Nun, es hängt alles mit der Art und Weise zusammen, wie unser Gehirn Informationen verarbeitet. Unser Gehirn nimmt ständig Informationen aus unserer Umgebung auf und versucht, sie zu verstehen.

Wenn wir eine Farbe sehen, verbindet unser Gehirn sie automatisch mit bestimmten Emotionen und Konzepten. Erinnern Sie sich an die legendäre Deaktivierungsszene von HAL 9000 in Stanley Kubricks „2001: Odyssee im Weltraum“? Die dortige Farbe Rot unterstreicht, wie schlimm die Lage ist.


Foto von The Wire

Gleiches gilt für Websites oder andere Marketingelemente. Wenn jemand Ihre Website besucht, beginnt sein Gehirn automatisch, die Farben, die er sieht, mit bestimmten Emotionen und Konzepten zu verknüpfen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von der Website von Grosse Lanterne an:


Foto von Auszeichnungen

Bei den auf der Website verwendeten Farben dominieren dunkles Kaiserblau und Smaragdgrün.

Die Kombination der beiden Farben schafft eine klare und erfrischende Farbpalette und vermittelt ein ruhiges und verlässliches Bild – was alles Sinn macht, da die Grosse Lanterne selbst ein dreitägiges Musikfestival ist, das im Wald stattfindet. 

Warum ist Farbe im Unternehmensmarketing wichtig?

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie sich beim Marketing überhaupt um die Psychologie der Farben kümmern sollten, sei es bei Offline-Marketingkampagnen oder digitales Marketing Kampagnen

Wenn Menschen unterschiedlich auf unterschiedliche Farben reagieren, sind Ihre Marketingbemühungen dann nicht nur ein Schuss ins Dunkle?

Nicht wirklich. Das Verständnis der Farbpsychologie kann Ihnen dabei helfen, effektivere Marketingkampagnen zu erstellen. Durch die Wahl von Farben, die positive Emotionen hervorrufen, können Sie einen positiveren Eindruck von Ihrer Marke hinterlassen.

Untersuchungen zeigen, dass der richtige Einsatz von Farben die Markenbekanntheit steigert 80%. Zudem steigert es das optische Erscheinungsbild um 93 %. Ein weiterer 85% der Verbraucher kaufen wegen der Farbe.

Durch die Wahl der Farbe in Logos, Verpackungen, Beschilderungen und Werbung kann Ihr Unternehmen Verbraucher auch dazu bewegen, spontan zu kaufen oder sich für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung gegenüber denen eines Mitbewerbers zu entscheiden.

Andererseits kann die Verwendung falscher Farben in Ihrem Marketing Ihrem Unternehmen tatsächlich schaden.

Wenn Sie beispielsweise Produkte verkaufen, die beruhigend und entspannend wirken sollen (denken Sie an Aromatherapie), wird die Verwendung einer Farbe wie Rot den falschen Eindruck erwecken.

So nutzen Sie die Farbpsychologie in Ihrem Unternehmen

Nachdem wir nun alles über die Psychologie der Farben wissen, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie sie zu Ihrem Vorteil im Marketing nutzen können.

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, Farben zu wählen, die bei Ihrer Zielgruppe den richtigen Eindruck hinterlassen. Auf diese Weise können Sie effektivere Marketingkampagnen erstellen, die Ihren Umsatz steigern Umbauten und Verkäufe.

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

#1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen dabei hilft, herauszufinden, welche Farben für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Wenn Sie junge Erwachsene ansprechen, möchten Sie vielleicht energiegeladenere und lebendigere Farben verwenden. Wenn Sie hingegen auf Senioren abzielen, möchten Sie möglicherweise gedämpftere und beruhigendere Farben verwenden.

Stellen Sie sich also unbedingt Fragen wie: „Welche Emotionen möchte ich bei meinen Zielgruppen hervorrufen?“ und „Welchen Eindruck möchte ich hinterlassen?“

Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen kennen, können Sie Farben auswählen, die den richtigen Eindruck hinterlassen.

#2. Wählen Sie Farben, die zu Ihrer Markenidentität passen

Es geht jedoch nicht nur um Ihre Zielgruppen. Sie müssen außerdem sicherstellen, dass die von Ihnen gewählten Farben zu Ihrer Markenidentität passen.

Schließlich möchten Sie keine Farbe verwenden, die mit Ihrem Branding kollidiert. Dies wird nur Verwirrung stiften und es den Menschen erschweren, sich an Ihre Marke zu erinnern.

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um über Ihre Markenidentität nachzudenken, bevor Sie mit der Farbauswahl beginnen. Welche Farben repräsentieren Ihr Unternehmen und spiegeln die Werte und die Persönlichkeit Ihrer Marke wider?

Wenn Ihre Marke beispielsweise lustig und verspielt ist, möchten Sie möglicherweise leuchtende Farben wie Orange oder Gelb verwenden. Wenn Ihre Marke professioneller und seriöser ist, möchten Sie möglicherweise dunklere Farben wie Blau oder Lila verwenden.

Hier ist ein Beispiel von einem der am häufigsten verwendeten Blockchain-Spiele, Axie Infinity. Sie verwenden auf ihrer Website überwiegend die Farbe Himmelblau, da sie ihre Markenfarbe repräsentiert.

#3. Erstellen Sie eine konsistente Farbpalette

Sobald Sie die richtigen Farben für Ihr Unternehmen ausgewählt haben, ist es wichtig, eine zu erstellen Farbpalette.

Dies wird Ihnen helfen, Ihr Branding in allen Ihren Marketingmaterialien konsistent zu halten und Ihrer Zielgruppe dabei zu helfen, Ihre Marke wiederzuerkennen und eine positive Assoziation mit ihr aufzubauen.


Foto von Venngage

Durch die Erstellung einer konsistenten Farbpalette können Sie auch eine einheitlichere Markenidentität schaffen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Dazu müssen Sie in allen Ihren Marketingmaterialien die gleichen Farben verwenden. Dazu gehören Ihre Website, Social-Media-Konten, Visitenkarten usw Marketingvorschläge.

#4. Seien Sie vorsichtig mit Kontrasten

Obwohl kontrastierende Farben auffällig sein können, ist es wichtig, sie sparsam einzusetzen. Wenn Sie zu viele Kontrastfarben verwenden, wirkt Ihr Marketing chaotisch und unprofessionell.

Versuchen Sie stattdessen, bei zwei oder drei Komplementärfarben zu bleiben. Dadurch entsteht ein zusammenhängenderes Design, das professionell und elegant aussieht.

Achten Sie außerdem darauf, helle Farben auf dunklen Hintergründen und dunkle Farben auf hellen Hintergründen zu verwenden. Dies sorgt für den größtmöglichen visuellen Kontrast und lenkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Marketingmaterialien.

Hier ist ein Beispiel von Golf Space, das dunkle mit hellen Farben kombiniert, um dem Website-Design ein gepflegtes, professionelles Aussehen zu verleihen. Helle gelbgrüne Farben werden auch verwendet, um wichtige CTAs hervorzuheben und besser erkennbar zu machen.


Foto von Designshack

#5. Achten Sie auf Ihre Konkurrenten

Es ist auch wichtig zu Achten Sie auf Ihre Konkurrenten und welche Farben sie in ihrem Marketing verwenden. Es ist immer am besten, andere Farben als die Ihrer Mitbewerber zu verwenden, damit Sie sich von der Masse abheben können.

Mit anderen Worten: Wenn Sie andere Farben als die Ihrer Mitbewerber verwenden, können Sie eine einzigartigere und wiedererkennbare Marke schaffen.

Das bedeutet aber natürlich nicht, dass Sie grundsätzlich auf die gleichen Farben wie Ihre Mitbewerber verzichten sollten.

Tatsächlich kann die Verwendung ähnlicher Farben dazu beitragen, ein Gefühl der Einheit und Solidarität zwischen Unternehmen derselben Branche zu schaffen.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Farben Ihre Konkurrenten verwenden, werfen Sie einen Blick auf deren Websites und Social-Media-Konten.

Dadurch erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, welche Farben sie am häufigsten verwenden und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

#6. Testen Sie verschiedene Farben

Vergessen Sie nicht, Ihre Marketingmaterialien zu testen, bevor Sie Ihre Kampagne starten. 

Denken Sie daran, dass die Farbpsychologie keine exakte Wissenschaft ist. Was für ein Unternehmen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für ein anderes.

Deshalb ist es wichtig, verschiedene Farben zu testen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Sehen Sie, wie Menschen auf verschiedene Farben reagieren, und nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, verschiedene Versionen Ihrer Marketingmaterialien zu erstellen (z. B. eine Facebook-Anzeige, eine E-Mail-Kampagne usw.) und für jede Version unterschiedliche Farben zu verwenden. Verfolgen Sie dann die Ergebnisse, um zu sehen, welche Farben effektiver sind.

Sie können A/B-Tests auch verwenden, um verschiedene Farben auf Ihrer Website zu testen. Sie könnten beispielsweise verschiedene Farbschemata für Ihre Call-to-Action-Buttons testen und sehen, welches davon mehr Klicks erhält.

Fazit

Marken verwenden Farben nicht aus ästhetischen Gründen, es gibt immer eine Strategie und einen Grund für die Verwendung von Farben im Marketing. Unterschiedliche Farben können bei Menschen unterschiedliche Emotionen hervorrufen und zu bestimmten oder gar keinen Handlungen führen. 

Wenn Sie verstehen, wie Farben unsere Emotionen beeinflussen, können Sie Farben auswählen, die bei Ihrer Zielgruppe den richtigen Eindruck hinterlassen. Dies wiederum kann Ihnen dabei helfen, Conversions und Verkäufe zu steigern.

Biografie des Autors

Andre Oentoro ist der Gründer von Brot jenseits, eine preisgekrönte Erklärvideofirma. Er hilft Unternehmen dabei, die Conversion-Raten zu erhöhen, mehr Verkäufe abzuschließen und einen positiven ROI durch Erklärvideos (in dieser Reihenfolge) zu erzielen. 

ÜBER DEN AUTOR

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