In jeder Marketingstrategie ist der Inhalt König. Es ist das beste Werkzeug, das Ihre Marketingtechniken stärkt. Jede Marke verfügt über reichlich relevantes Material, das sie mit einer geeigneten Zielgruppe verbindet.
Dieses Tutorial ermöglicht es Ihnen, tiefer in die Wissenschaft des Content-Marketings einzusteigen und Ihren erfolgreichen Content-Marketing-Plan zu entwickeln.
Sobald Sie diese Kunst beherrschen, wird Ihr Startup mit Sicherheit boomen. Es gibt viele Tipps und Techniken für Startups, um Inhalte zu erstellen und zu entwickeln. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf fünf dieser wichtigen Tipps.
1. Definieren Sie Ihre Mission und Content-Marketing-Ziele
Die Festlegung eines Leitbilds für das Content-Marketing muss Ihr Anfang sein, um mit der Planung Ihrer Content-Strategie zu beginnen. Ein Leitbild ist ein kurzer Pitch, der Ihnen hilft, sich auf das Wesentliche – und das Unwichtige – bei der Content-Erstellung zu konzentrieren, damit Ihr Content-Marketing-Plan auf dem richtigen Weg bleibt.
Die Nutzung Ihrer Startup-Ziele zur Entwicklung von Content-Marketing-Zielen ist der erste Schritt zur Erstellung eines effektiven Content-Marketing-Plans. Der Erfolg Ihres Startups wird maßgeblich von seinen Zielen bestimmt. Die Strategie Ihres Startups sollte dabei helfen, seine Geschäftsziele zu erreichen. Daher sollte jedes von Ihnen ausgewählte Ziel Ihnen bei der Skalierung Ihres Unternehmens helfen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Content-Marketing-Ziele SMART sind, was bedeutet, dass sie:
- Spezifisch: Beschreiben Sie Ihre Ziele im Detail, damit Ihr Team seine Aufgaben korrekt erledigen kann.
- Messbar: Machen Sie Ihre Ziele messbar, indem Sie ihnen numerische Werte zuweisen.
- Erreichbar: Fragen Sie sich, ob Ihr Team dieses Ziel vor Ablauf der Frist erreichen wird.
- Relevanz: Hat dieses Ziel einen wesentlichen Einfluss auf Ihren Erfolg?
- Rechtzeitig: Alle Ziele sollten eine Frist haben, um sie rechtzeitig abzuschließen.
Content-Marketing muss sich immer an den Entscheidungen und Interessen der Zielkunden orientieren. Stellen Sie fest, ob es einen Markt für das Material gibt, das Sie herstellen möchten. Bestimmen Sie, welche von Ihnen Schmerzbereiche der Konsumentenpersönlichkeit Ihr Produkt ansprechen kann, ist ein wunderbarer Ausgangspunkt.
Ihr Content-Marketing-Ansatz sollte zwei Zielgruppen umfassen.
- Identifizieren Sie zunächst Ihre primäre Zielgruppe, die Personengruppe, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am wahrscheinlichsten kaufen wird. Ideal wäre es, wenn Sie alle Ihre Inhalte darauf konzentrieren würden.
- Personen, die zu Ihrer primären Zielgruppe hätten gehören sollen, es aber nicht in die Auswahl geschafft haben, sollten zu Ihrer sekundären Zielgruppe gehören. Diese Personen benötigen mehr Überzeugungskraft durch das von Ihnen bereitgestellte Material, was bedeutet, dass Ihr Content-Team bei der Entwicklung und dem Schreiben strategischer vorgehen sollte.
Während der gesamten Reise Ihres Käufers benötigen Sie zahlreiche Inhalte. Gleichzeitig muss Ihre Zielgruppe es unglaublich wertvoll finden, für mehr zurückzukommen.
2. Legen Sie die Art des Inhalts und seine Logistik fest
Jetzt liegt es an Ihnen, zu entscheiden, welche Art von Inhalten Sie für Ihre Zielgruppe erstellen. Es geht nicht nur darum, Blogbeiträge für Content-Marketing zu schreiben. Ihr Content-Team kann verschiedene Ansätze entwickeln.
E-Mail-Newsletter, Videos, Social-Media-Inhalte, Druckmaterialien, E-Books, Forschungsberichte, Whitepapers, Fallstudien und grafische oder visuelle Inhalte sind Beispiele für diese Art von Inhalten. Wählen Sie die Arten von Inhalten aus, die Ihnen am besten dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und die Ziele Ihres Startups zu erreichen.
Der effektivste Content-Marketing-Methoden Verlassen Sie sich auf einen primären Informationskern, der auf Ihrer Website veröffentlicht und dann auf anderen Websites wiederverwendet und weitergegeben wird.
Unabhängig davon bleiben Blogartikel ein wichtiger Aspekt Ihrer Content-Marketing-Strategie und liefern weiterhin hervorragende Ergebnisse. Ihre Blogbeiträge sollten idealerweise nützlich, wertvoll und teilbar sein und eine Vielzahl von Themen abdecken.
Videomarketing muss auch Teil jeder Marketingstrategie sein, da es nachweislich Besucher anspricht, sie länger auf Ihrer Website hält, die Lead-Generierung steigert und vieles mehr Abbruch reduzieren.
Es ist genauso wichtig zu wissen, wo Sie die Informationen veröffentlichen, an denen Sie so hart gearbeitet haben, wie sie zu erstellen. Denn ganz gleich, wie großartig Ihre Inhalte auch sind, es ist sinnlos, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht dazu bringen können, sie zu entdecken und zu konsumieren. Während Sie diesen Prozess durchlaufen, bekommen Sie ein Gefühl dafür, wo sich Ihr Publikum aufhält und wo Sie bereits über eine großartige Online-Präsenz verfügen.
Anstatt alles auf einmal zu erreichen, ist es klüger, sich auf das zu konzentrieren, was funktioniert, und von dort aus zu expandieren. Denken Sie bei der Entscheidung, welche Vertriebskanäle Sie nutzen möchten, an Ihre Content-Marketing-Persönlichkeit. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Arbeit gesehen wird.
3. Legen Sie einen Rahmen für Ihre Inhalte fest
- Die Trial-and-Error-Methode
Die meisten Unternehmen versuchen zum ersten Mal, Content-Marketing mit dieser Struktur durchzuführen. Wie der Name schon sagt, generieren Menschen, die diese Content-Marketing-Strategie anwenden, viele Arten von Material zu einem Thema, veröffentlichen es und überwachen dann, um zu sehen, welche bei ihren Kunden am meisten Anklang finden.
- Wolkenkratzer-Methode
Die Skyscraper-Struktur hilft bei der Erstellung von Material, das ein bereits geschriebenes Thema oder eine Idee erweitert. Die Idee besteht darin, andere Quellen davon zu überzeugen, den Wert Ihrer Inhalte zu erkennen und diese in Ihrem Namen zu bewerben. Diese Struktur ist perfekt, wenn Sie Influencer-Marketing nutzen Markenbekanntheit steigern.
- Tofu-Mofu-Bofu-Methode
„Oberseite des Trichters, Mitte des Trichters und Unterseite des Trichters“ steht für Tofu-Mofu-Bofu. Diese Content-Architektur ist bei Inbound-Marketern beliebt, da sie sicherstellt, dass Sie Material entwickeln, das in jeder Komponente Ihres Verkaufstrichters verwendet werden kann.
Gleichzeitig stellt diese Content-Marketing-Strategie sicher, dass Sie einen Teil des Trichters nicht übersättigen.
4. Nutzen Sie Leistungsindikatoren und andere Messkriterien
Die beste Methode, Ziele zu erreichen, besteht darin, Ziele klar und messbar zu machen. Das Festlegen von Key Performance Indicators (KPIs) für Ihren Content-Marketing-Plan ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen.
Durch die Festlegung von Meilensteinen, die Sie abhaken können, helfen Ihnen die KPIs dabei, zu erkennen, wann Sie Ihre Ziele erreicht haben. Sie decken unter anderem Umsatz, SEO, Verkaufsverkehr und verschiedene Bereiche des digitalen Marketings wie E-Mail-Marketing und Social-Media-Daten ab.
Nachdem Sie nun Ihre Ziele festgelegt und Ihr Material veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, die Ergebnisse auszuwerten, um festzustellen, ob sie Ihrem Team die gewünschten Ergebnisse liefern. Im Folgenden sind die am häufigsten verwendeten Metriken aufgeführt;
- Kennzahlen zum Verbrauch: Dazu gehören die beliebtesten Kanäle zum Ansehen Ihres Materials und die Gesamtzeit, die sie dafür aufwenden.
- Freigabemetriken: Zu den KPIs in dieser Kategorie gehört neben der Bestimmung, welches Material am meisten geteilt wird, auch die Bestimmung, auf welchen Kanälen der Inhalt geteilt wird, wie er geteilt wird und wie oft er geteilt wird.
- Kennzahlen zur Lead-Generierung: Mithilfe von KPIs in dieser Kategorie können Sie ermitteln, wie gut Ihre Inhalte Ihre Inbound-Marketing-Strategie im Hinblick auf die Lead-Generierung ergänzen.
- Kennzahlen für den Verkauf: Diese Kennzahlen ähneln Lead-Kennzahlen, konzentrieren sich jedoch darauf, wie gut Ihre Inhalte Ihr Lead-zu-Kunde-Conversion-Verhältnis unterstützen.
5. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Wie Sie sehen, gibt es viel Planung für die Erstellung von Inhalten für Ihre Content-Marketing-Strategie. Nach einer detaillierten Planung müssen Sie mit der Planung des Content-Marketings über Ihre Kanäle beginnen.
Legen Sie zu Beginn Ihren Kerninhalt fest. Themen, die einen engen Bezug zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben, bilden Ihren Kerninhalt. Entwickeln Sie Ihre wichtigen Inhalte mit Hilfe Ihrer Content-Strategen. Sie können damit beginnen, allgemeine Säuleninhalte zu identifizieren, dann Cluster oder Beispiele für Unterthemen.
Nachdem Sie Ihr Basismaterial erstellt haben, müssen Sie Designrichtlinien erstellen. Diese Prinzipien helfen Ihren Designern, während der gesamten Inhaltserstellung und Werbung einen einheitlichen Markenstil beizubehalten.
Sie verfügen über eine systematische Art und Weise, Inhalte zu generieren und zu verarbeiten.
- Erstellen Sie eine Methode, die Ihre Autoren beim Erstellen von Inhalten befolgen können. Bevor ein Werk weitergehen kann, sollte es eine Methode sein, der alle Autoren folgen müssen. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Content-Marketing auslagern können HIER.
- Im Rahmen Ihres Content-Marketing-Plans ist ein redaktionelles Verfahren erforderlich. Redakteure, Designer, Promoter und Inhaltsanalysten sollten alle beteiligt sein.
- Der dritte Schritt besteht darin, Ihren Veröffentlichungsplan zu planen. Jeder von Ihrem Content-Team erstellte Inhalt muss einem strengen Zeitplan unterliegen.
- Als letzte Phase im Content-Entwicklungsprozess müssen Sie einen Content-Marketing-Kalender erstellen. Es hilft Ihren Autoren dabei, den Zeitplan einzuhalten, indem es alle notwendigen Inhalte organisiert und Spätschichten aufgrund von Aufschieberitis vermeidet. Jeder Inhalt, den Sie irgendwann veröffentlichen möchten, sollte in diesem Kalender enthalten sein.
Schlussfolgerung
Das ist alles dazu! Diese Tipps helfen Ihnen bei der Entwicklung einer effektiven Content-Marketing-Strategie für Ihre Start-ups und Kleinunternehmen. Befolgen Sie unbedingt die oben genannte Schritt-für-Schritt-Anleitung und vermeiden Sie die typischsten Fehler, die die meisten Online-Vermarkter machen.
Nachdem einer der wichtigsten Aspekte des Marketings abgedeckt ist, können Sie jetzt Ihre Zeit und Ressourcen nutzen, um andere Strategien zur Erweiterung Ihres Startups zu entwickeln.
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